电商搜索大数据报告:受疫情影响“618”搜索热度创5年新高

  重庆日报全媒体讯(记者 张亦筑)一年一度的“618”年中大促如约而至。受疫情影响,今年的“618”与往年有了不同寻常的意味。国民消费需求会否在“618”释放?不同人群对于今年“618”的关注点分别是什么?全民宅家时期现象级的“直播带货”热潮又能否改变“618”格局?百度6月18日发布消息,《百度618电商搜索大数据报告》(以下简称报告)在“618”前夕对相关搜索内容进行了洞察分析。报告显示,今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高。此外,今年网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天。全民在疫情期间积攒的消费需求在“618”迎来集中释放。

  “618”搜索热度创五年新高

  报告显示,今年“618”的整体搜索热度较去年“双11”增幅高达95%。此外,今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。

电商搜索大数据报告:受疫情影响“618”搜索热度创5年新高

  与去年“双11”不同,今年“618”搜索内容更聚焦在直播和优惠层面,话题如“618和双十一哪个优惠力度大”“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索“618”相关内容时的高频话题,去年“双11”网民则更多关注的是复杂多变的玩法。今年受整体经济环境影响,消费者的网购将更加精打细算。因此,电商平台和参与“618”活动的企业,送上实打实的优惠或许更能赢得网友的关注,“电商直播”搜索热度也在“618”迎来新高,“618电商直播间活动”等话题在列网民搜索热度排行Top5中。

电商搜索大数据报告:受疫情影响“618”搜索热度创5年新高

  具体到商品品类的热度来看,“手机”品类获得网民最多关注,值得一提的是,“水果生鲜”品类强势登上品类热门搜索前三,这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善,“水果生鲜”品类作为全民刚需,未来在电商平台的表现值得进一步期待。

  同时,百度搜索大数据显示,近30天,在关注“618”相关折扣优惠信息的人群中,杭州网民的搜索热情最高,堪称全国“精打细算”第一名。有趣的是,天秤座人群是众星座中最关注优惠信息的,或许这也与天秤天性中的“权衡”本能息息相关。

  超前消费心理在90后人群中普遍存在

  百度搜索大数据显示,近30天90后对“脱发危机”的担忧已经超越80、70后,随之带动防脱类产品和养生类产品在90后群体中的搜索热度持续走高,领跑各年龄层。

  近30天,90后搜索“信用支付”相关内容的热度也在各年龄段中最高。“花未来的钱”也要买买买,揭示了超前消费心理在20-29岁人群中的普遍存在。从地域来看,北京人的超前消费意识在全国一马当先。

  与传统认知相反,百度搜索大数据显示,男性超前消费心理已超女性,与男性觉醒的消费欲望对应的是崛起中的“他经济”。当男人也开始“收拾自己”,带给相关品牌的既是一个潜力惊人的庞大市场,也是一个巨大挑战——如何精准定位男性在美容保养领域的细分需求?报告显示,在“他经济”跑道上,男性对“瘦脸瘦身产品”相关内容的搜索热度已经反超女性,对“美妆护肤产品“的关注也几乎追平女性。

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  同时,报告也聚焦了被电商行业长期忽视的“银发族”。百度搜索大数据显示,50岁以上人群对“生鲜电商”“科技产品”和“智能家居产品”相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体,这也暗示着互联网在中老年群体中的普及度得到大幅提升,相当一部分中老年人已学会在网上自助“冲浪”——通过搜索去了解各种“黑科技产品”,甚至主动购买试用,这也揭示了一个冉冉升起的新市场。

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  2020年受疫情影响,湖北时刻牵动着全国人民的心。从4月初起,央视主播轮番上阵,连续三场直播为湖北带货超1亿元,也将“为湖北带货”相关内容送上搜索热度新高。5月下旬,百度App推出“宝藏湖北”公益慢直播,讲述湖北“宝藏”背后的故事和知识干货,超310万观众参与。全民“为湖北带货”的热情至今不减,湖北相关特产的搜索热度自4月以来持续维持高位水平,“618”或将继续助燃全网“为湖北带货”的热情。

  如果说2018年是“国潮元年”,那么2020年或许是“国潮高光年”。百度搜索大数据显示,近90天,“中华老字号”相关内容搜索热度较去年同比上涨20%。随着越来越多的国货老字号开启“年轻化”之路,拥抱互联网和电商,90后也成为最关注“中华老字号”相关内容的群体,而他们最关注的品类则是老牌国货美妆。

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  “直播带货技巧”搜索热度暴增

  在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年“618”的看点之一。近90天,“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%,“电商直播”无疑将成为2020年“618”电商平台的重要战场。

  伴随直播带货行业的火爆,一些头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%,带货主播的搜索热度在主播圈后来居上,获得广泛关注。

电商搜索大数据报告:受疫情影响“618”搜索热度创5年新高

  更关键的是,百度搜索大数据显示,近90天,“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%,“电商直播带货”相关话题搜索热度排行Top10中,有6个话题都是关于直播带货的技巧学习。从做“观众”到当“主播”,从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星跨界直播带货,全民嗅到了直播带货的商机。

  另外,报告还指出,直播带货已迎来差异化时代,如何从千帆竞发中突出重围,抢占下一个风口,“知识带货”近90天快速攀升的搜索热度或许给出了答案。